崇圣祈福,擦亮“文化名酒”招牌,孔府家酒复兴提速

2024-05-22 15:03   来源: 中国科技观察网    阅读量:2766

      当太阳到达黄经60度,二十四节气中的小满时节便如期而至了。它意味着夏熟作物的籽粒开始饱满,孕育着希望,奏响了收获的前奏。

      5月20日,时值小满,以“为天下学子·祈福折桂”为主题的“孔府家酒崇圣祈福大典”在山东曲阜孔庙举行,吸引了孔府家酒经销商与各界人士的倾情参与。

      这也意味着,在多年传承与弘扬儒家文化的深刻实践中,儒家文化已经成为印刻在孔府家酒身上的深深烙印,“文化名酒”IP形象日益饱满,文化IP正在成为孔府家酒在消费者心目中的认知,成为赋能一代老名酒复兴征程的重要力量。


崇圣祈福,孔府家酒文化IP已长成

      弟子三千,泽被后世,作为万世师表的孔夫子,自古以来便是知识分子以求进身仕途而祈福的对象。千百年时光流转,高考礼拜、祈福孔子成为现代莘莘学子对金榜题名的一种朴素愿望和希冀。

      又是一年高考季,诞生于孔子故乡曲阜的孔府家酒也开启了一场为天下学子祈福折桂的盛大崇圣祈福活动。

      笔者在活动现场了解到,此次祈福大典共分开城仪式、入庙行礼、启户仪式、崇圣祈福四部分,祈福嘉宾们怀着虔诚肃穆之心,在一咏三叹的雅乐声中,和着规范优雅的舞姿,向至圣先师孔子表达追念、祈祷和感恩,祈求先师赐福天下学子金榜题名、蟾宫折桂,考上理想的高等学府,实现自身价值,为新时代的建设贡献更多力量。

      氤氲千年儒家文化的孔庙圣地,庄严肃穆的祈福仪式,在这一刻,中国传统文化集大成者的儒家文化有了更具象、更丰满的表达。而通过在儒学圣地曲阜孔庙举办“祈福盛典”,祭拜先师孔子,崇圣祈福,也是孔府家酒业依托深厚的儒家文化全新打造的品牌文化IP。

      “中华民族正在走向新的复兴,我们要把礼乐传承和文化创新相结合,将时代元素注入儒家文化,让中华传统文化焕发新的生机。崇圣祈福活动的举办正是对孔子礼乐文化的传承和创新发展。孔府家志在将‘崇圣祈福’打造成儒家文化与新时代结合、与民众生活相融的可视化载体。”孔府家酒业董事长刘勇表示。

      据悉,这是孔府家酒举办的第二届“为天下学子·祈福折桂”活动。去年该活动首次举办,便受到了各方好评,为孔府家酒的复兴注入了强劲势能,而此次第二届的举办也吸引了更多嘉宾的参与。恰逢小满节气,孔府家酒的“崇圣祈福”文化IP也已经长成。


新时代新表达,孔府家酒创新弘扬儒家文化样本

      泱泱中华,有一种影响至深、渗透于民族性格精髓之内的传统文化,正是“至圣先师”孔子开创的儒家文化。千百年来,它作为中国人立身的根本、交往的分寸、处世的原则、生活的规范、思想的依据、价值的标准,无处不存、无时不在,对中国社会各方面产生着深远的影响。

      而在中国文化自信崛起的命题之下,儒家文化正是支撑起国人内心那份自信的源头。与此同时,儒家文化更广泛传播至海外,成为中国文化软实力的象征。酒业家也注意到,在孔庙,慕名而来的外国游客络绎不绝。

      作为儒家文化物质代表,孔府家酒也当仁不让地将传承与弘扬儒家文化作为己任。在“崇圣祈福”文化IP之外,孔府家酒还冠名“国学大会”、“孔子文化节”等文化事件,持续与丰富多彩、群众喜闻乐见的文化活动进行跨界合作,通过多种生动实践,始终致力于儒家文化的传播。

      文化传播之外,孔府家酒也将儒家文化的内核植入品牌经营理念。“近几年行业发展进入调整期,孔府家酒也以儒家文化的‘仁义礼智信’来要求自己,诚信为本,稳扎稳打,做好品质,与经销商合作共赢。”孔府家酒业营销总经理李艳超表示。

      在此理念下,儒家文化也深刻烙印在其产品之中。例如,其深刻挖掘儒家文化中“有朋自远方来,不亦乐乎”的深刻内涵,以品质为根,以文化为魂,推出“朋自远方”系列产品,走高品质文化酒路线,不仅传达出中国饮酒的美好雅境,更传承了中国白酒的礼韵和儒雅,展现出别样的君子气度。而该系列产品自上市多年来也不负众望,不仅屡获大奖,更得到行业和消费者的高度认可,激活了孔府家高品质文化酒的品牌张力。再例如,去年年初推出的风雅颂系列,也同样传达出孔子“学诗言志,然后君子”的处世哲学,承载着孔府家传承与弘扬儒家文化的初心。

      如果说儒家文化是曲阜的一张靓丽名片,那么孔府家酒则是儒家文化的物质载体和直观体现。可以看到,在新时代的儒家文化弘扬与传承中,孔府家酒打造了一个内外兼修的范本。


文化IP升级,孔府家酒擦亮“文化名酒”招牌

      文化与酒自古以来就不分家。文化是历史发展的推动力,而白酒作为中华文化的重要载体,是对中华传统文化的守望与传承。日趋集中化发展的白酒行业,也比任何时候都更需要借助载体来完成文化内涵的诠释、展示以及品牌升级。

      也因此,近年来文化IP对白酒的吸引力高居不减,一个好的IP不仅可以为品牌带来流量,更在于互联网时代下能迅速收获声量的同时,赋能市场,为企业带来增量。

      事实上,纵观孔府家酒的发展,其都极敏锐且极具前瞻性地把握住了这一趋势。上世纪90年代,正值国内“出国潮”,孔府家酒借势热播电视剧《北京人在纽约》,让孔府家酒的“家”文化一炮而红,品牌理念成功闯入亿万中国人的内心。而如今,当一个时代过去,中国已不可同日而语,“出国潮”取而代之的是国人的民族自信,彼时对“小家”的眷念也演变成如今对“大家”的文化自信,这一“大家”毫无疑问正是儒家文化。

      在此背景下,孔府家酒又一次抓住机遇,持续打造儒家文化IP,以全新的品牌升级推动复兴大业的实现。这一升级,不仅是顺应时代变化之举,更是孔府家酒不断向内探索,在酒业品牌竞争时代为企业找到的差异化路径。毕竟,以儒家文化为基,孔府家酒能够当之无愧地高举“文化名酒第一品牌”大旗。

      事实也证明了这一路径的正确性。在去年的高考祈福季,孔府家推出了“孔府家酒·祈福折桂”新品,产品一经推出便收获好评,并精准链接消费者。酒业家也了解到,依托近年来持续打造的崇圣祈福与儒家文化IP,以及产品的加持,拥有“升学宴”、“谢师宴”天然优势的孔府家酒,目前在山东大本营的宴席市场表现不俗。

      从历史中走来的孔府家酒,没有固步自封,没有沉迷于过去的辉煌,不断探索品牌在新时代的创新表达,不断擦亮“文化名酒”招牌,正重新焕发生机。


责任编辑:刘明德
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