3.15“亮剑”到春糖会“亮相”,百年糊涂强势进军小瓶酒全国市场

2024-03-18 12:01   来源: 互联网    阅读量:3531

每年的“3.15”消费者权益日,都像一面“照妖镜”,让一切“妖魔鬼怪”行为无处遁形。一些品牌未免波及,也会选择在这一天降低存在感,广告、活动一律避开。但恰恰有这么一个品牌,偏要选择3.15这天高调宣传,它就是贵州茅台镇知名白酒品牌—百年糊涂。

在刚刚过去的3.15消费者权益日,不同于别的企业“低调做人”,百年糊涂反而高调的为自己宣传,线上线下开启“百年糊涂酒,亮剑真年份”活动,大方邀消费者对比品尝同价位,甚至跨价位的不同产品,彰显品质自信。活动声势之浩大,颇有“显眼包”嫌疑。

且不说消权日的敏感程度和杀伤力,单说春糖会在即,马上品牌就要在3月20-22日亮相成都,百年糊涂确定要在这样的节骨眼搞事儿?怪不得一众网友纷纷大呼:“谁给它的底气?”

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01)品质带来的自信—它还真的敢!

  正所谓“成也流量、败也流量”,快餐式的互联网营销给很多品牌带来了一夜爆火的可能;但同时也带来了“一朝跌落神坛”的悲剧。尤其是当下消费结构发生了改变,消费认知提升,越来越多的品牌一夜塌方。所以在利用互联网营销这把双刃剑时,大家都会谨小慎微,考虑再三。

  百年糊涂是一个另类,敢冒天下之大不韪。在315这种节点发声,乍看有种愣头青的感觉,也难怪网友们质疑和担心。但百年糊涂对此毫不担心,因为品牌有来自于产品品质的自信,相信“好的产品扛得住消费者的检验”。作为一个一直诚信经营,踏踏实实做酒的品牌,百年糊涂坦坦荡荡,敢于在任何时间、任何地点,接受消费者真实的监督。

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提起百年糊涂,广东的消费者最为熟悉,因为广东是百年糊涂的第二故乡。上世纪90年代,百年糊涂登陆广东市场,通过佛山战役、东莞战役、广深战役三次大战,用12年时间拿下了广东市场销量王的地位。尤其是品牌创新打造的浓香小瓶酒“经典小百年”开创了浓香小瓶酒时代,在广东畅销20年,百年糊涂品牌的白酒也从低档到高端,酒质获得了消费者的认可。

当然,能够有这样的成绩,完全得益于百年糊涂强大的品牌实力和企业背书。百年糊涂隶属于糊涂酒业,是贵州十大名酒之一。自1998年建厂以来,百年糊涂的酒厂已经发展成为贵州茅台镇地标酒厂放眼整个茅台镇黄金产地,糊涂酒业的实力数一数二,不仅拥有1200亩黄金产区,坐拥得天独厚的自然条件;还斥巨资万吨级的酿酒基地,组建了一支拥有30余名中高级技术员、1200名高素质生产技术员工的人才队伍,完成了18条自动化灌装生产线,从而可以达到2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力实现了3万吨酱香封存老酒的目标。庞大的储能和产能,让品牌在应对市场快速扩张时得心应手。同时,专业的研发能力让品牌不仅在大众酒(小百年)端称霸,也拥有浓酱并举,做更高等级品牌的不俗实力。

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此外,由于品牌对年份和酿酒工艺的严苛,坚守坤沙酿造工艺和酱酒存储年限,糊涂酒业成为茅台镇第一家获得真年份双认证的白酒企业;坚守连续26年不间断酿造,连续26年没有产品质量事故,糊涂酒业获得中国(行业)十大放心食品品牌、放心酒工程示范企业、315中国名优食品推广品牌等诸多殊荣。这些奖项,是百年糊涂敢于在3.15亮剑的底气。

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也正因如此,百年糊涂才敢于亮剑,诚恳的与消费者说心里话,这是其一贯坚持,本届春糖,百年糊涂也将这种真诚,带到了成都。

02)亮剑之后再亮相,春糖会一鸣惊人

众所周知,作为中国糖酒行业的风向标,成都春季糖酒会一直以来都备受关注,也是百家争鸣的硝烟之地。它不仅能够吸引众多经销商参会,完成品牌展示;还有大量的零售商和投资者前去寻找项目,所以每一次的春糖会也是一场不小的订货会,签约订单数额惊人,甚至很多品牌都会在这几天完成全年大部分的订单量。

如此重要的盛会,参展经销商们都会铆足了劲参加。百年糊涂也不例外。虽说它已经连续多年是春糖会的常驻品牌,并且先后得到了春糖会的认可,拿到了与茅台、郎酒、习酒齐名的“2021 中国酱香白酒品牌 TOP20”等奖项,但是对于今年的2024春糖会,百年糊涂依旧做了精心的部署。品牌今年将带着重力推荐的拳头产品—经典小百年,亮相春糖会成都世纪城新国际会展中心3号馆S3A005T&S3B006T展位。

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03)小瓶酒广东王,进军全国市场

百年糊涂经典小百年,是品牌在广东市场力推的拳头产品。它率先开创了小瓶酒模式,是名副其实的广东王。

今年百年糊涂将全力进军小瓶酒全国市场。随着消费结构的变化,年轻消费者已经逐渐成为酒类产品消费主力,他们对于白酒的要求,也将逐渐成为未来酒品市场的主要发展方向。而小瓶酒非常符合年轻人的需求,方便携带、独享分享均可、颜值也非常个性,自带传播属性。

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经典百年就是这种让你第一眼爱上它的小瓶酒。它的外观小巧时尚,方便携带,绵甜的浓香口感,柔和细腻,不仅年轻人喜欢,其他年龄层的酒友们也很中意,几乎成为广东消费者默认的“口粮酒”,“口袋酒”。

此外,百年糊涂在经典小百年畅销广东20年后,打造经典小百年的兄弟产品“红色经典小百年”,逐步进入全国市场,并借助糖酒会的平台,让更多经销商关注到小瓶酒,关注到经典小百年,让更多年轻人喝上名副其实的浓香小瓶酒。

当然了,本次一起参加展会的还将有品牌浓香并举战略的明星代表产品:酱香高端品牌“百年糊涂老酱香”和浓香中高端品牌“百年糊涂酒·蓝纯”。这两款酒同样带有品牌属性明显的Slogan。

“百年糊涂老酱香”主打“真年份·真朋友”,这个系列包含了酱10号,酱15号,酱20号。代表产品百年糊涂老酱香酱15号,以正宗12987坤沙工艺、优选酒心以酒调酒走红,真实老酱酒配方、岁月老酱的味道赢得了酱酒爱好者的青睐。

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“百年糊涂酒·蓝纯”主打“纯净更顺口,成功新选择”,升级版的18道提纯和180天的超长发酵的核心工艺,实现了“低度更纯净,高度多老酒”的饮酒新体验,更能俘获中高端饮酒场景的芳心。

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一款单品闯天下的时代已经过去,现在的品牌营销更需要打组合拳。跟随市场的需求不断调整产品结构,根据市场的变化不断调整产品矩阵,提升品牌和产品在市场中的竞争力,给经销商以信心和底气,这或许就是百年糊涂每年春糖会都能爆单的核心。

今年的春糖会上百年糊涂又会爆发什么样的能量呢?让我们锁定3月20-22日成都糖酒会世纪城新国际会展中心3号馆S3A005T&S3B006T展位,一起期待百年糊涂的精彩表现。


责任编辑:Ashley
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