中国化妆品市场开始发展势头

2021-01-12 09:16   来源: 互联网    阅读量:2790

2020年,新型冠状病毒肺炎疫情席卷全球,人们要么“回家不化妆”,要么“出门戴口罩”。国内外化妆品巨头受到重创,业绩持续下滑。值得注意的是,中国化妆品市场率先觉醒。一方面,中国市场成为国际化妆品巨头业绩的“唯一救星”;另一方面,国内新锐化妆品企业蜂拥而至,其销售业绩尤为突出。与此同时,国内化妆品品牌与国际化妆品巨头在网络市场的竞争也日趋激烈。


中国市场是领头羊,中国市场无疑成为今年化妆品行业的焦点。今年前三季度,在国际市场上亏损、关店、裁员的国际化妆品巨头看到了中国市场业绩增长的希望。根据欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等12家国际化妆品巨头前三季度财报显示,美容行业业绩下滑严重,降幅超过500亿元。


国际化妆品巨头纷纷关闭门店,在海外市场裁员自救。2020年8月,雅诗兰黛宣布将在全球范围内裁员约1500-2000人,并预计关闭约10%-15%的独立门店。欧莱雅还于2020年10月宣布,将关闭部分线下门店,并裁员约400人,涉及兰蔻、凯扬和圣罗兰品牌。一些员工也将被解雇和调职。值得注意的是,欧莱雅不仅没有关闭在中国市场的门店,还于2020年10月在中国和亚太地区开设了首家兰蔻旗舰店。


与海外市场的低迷相比,中国市场的表现不降反升,这让国际化妆品巨头眼前一亮。前三季度,欧莱雅在中国市场的业绩同比增长20.8%;雅诗兰黛在中国市场的线上线下销量双双增长;爱茉莉太平洋在中国市场也实现了线上同比增长80%以上。


在中国市场盈利的并非只有国际化妆品巨头。来自世界各地的美容产品在中国市场也销路不错。天猫数据显示,天猫国际进口商品营业额同比增长47.3%。其中,日本的美容仪器、韩国的护肤品、保加利亚玫瑰纯露等都是受欢迎的进口产品。与此同时,海外明星也在中国化妆品市场发力。美国歌手蕾哈娜的个人美容品牌在中国电商平台的价值超过1亿元人民币,美国演员卡戴珊生产的新款香水成为销售爆发性基金。


赛迪咨询医药健康产业研究中心分析师李艳芳告诉记者,在中国市场,今年4月份化妆品零售增速转为正增长,而5、6月份的单月增速已经开始超过去年全年行业12.6%左右的正常增速。今年,在直播、短视频营销等新型数字营销方式的推动下,中国化妆品市场取得了新的辉煌成就。

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国内化妆品巨头抢占网络市场

今年,国内化妆品巨头正全力抢占网络市场,展示自己的商品销售技巧。新型冠状病毒肺炎,上海家化、培利亚和皇室家庭交易所均实现了新的冠状病毒肺炎疫情的高增长。


不仅如此,在网络市场上,国内化妆品企业正与国际化妆品巨头展开激烈竞争,打一场“低价折扣战”。网上零售市场研究机构韦恩咨询的数据显示,从去年11月到今年10月,爽肤水的网上零售总额约为91.4亿元。在全网墨粉销量前20名的品牌中,兰蔻占据了领先地位,而威诺娜、汉舒、自然堂、荆棘等国产品牌也不甘示弱。一位为玉兰油品牌直播配货的主播告诉记者,今年“双11”期间,兰蔻、雪花秀等国际高端化妆品品牌直播房的折扣可以打八三折,一瓶爽肤水可以比平时便宜100-200元。


为了赢得消费者的在线渠道,国内化妆品企业纷纷下“重拳”。今年,上海家化增加了“超级豪华直播阵容”,充分利用了短视频和直播奖金,并在第三季度收回了一些成绩。美股今年还加大了在线直播发行力度,并投资了一家主营品牌化妆品运营和tiktok业务的公司,并将向淘宝、jowin、小红等直播平台发起努力。


艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者:“国内高端商场的线下门店大多被国际化妆品品牌占据,国内美容在线渠道的推广有利于以更低的成本、更快的速度赢得消费者。”,截至目前,今年已有13家国内美容相关企业上市,涵盖化妆品行业的上下游原料供应商、包装供应商、品牌供应商和零售商。”新型冠状病毒肺炎是新品牌化妆品中最受欢迎的品牌,“中国化妆品新品牌的最新增长受到了新冠状病毒肺炎流行的抑制。”但天猫化妆品销量第一的只是中国产品的最新品牌,”阿里巴巴集团天猫化妆品总经理严云说。这也说明,新品牌的市场潜力不可小觑。


值得注意的是,新品牌的表现占据各大电子商务平台的榜首,深受年轻消费者的喜爱。从天猫、京东、苏宁等电子商务平台的数据来看,“双11”期间,完美日记、华西子等新锐品牌的销售业绩非常突出。一位在电子商务平台为多个品牌带来商品的主播告诉记者,近两个月来,完美乳品等国产品牌的销量已经与国际知名化妆品品牌不相上下。


今后要瞄准年轻消费者,即要深入数字化转型或成为化妆品企业的重点。张毅表示,新锐品牌可能会针对95后、00后推出带有“民族潮流”元素的产品,培养他们使用国产产品的习惯。李艳芳还新奇冠状病毒肺炎,对“美女加直播”、“云导购”等数字经济新业态表现出很强的韧性。与此同时,新皇冠肺炎疫情也迫使化妆品行业加速互联网和数字化转型。

责任编辑:萤莹香草钟
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