5万亿元以上的新零售市场能否重建新家园?

2020-11-04 16:51   来源: 互联网    阅读量:2278

招商产业研究所发布了"2019年中国家用电器市场前景报告"。报告指出,整个市场规模已超过5万亿元。


买个家,去宜家--当许多用户提到家居用品时,首先想到的就是宜家。


宜家很有名,但事实上,宜家在国内市场的声音并不大,而且市场竞争更加激烈,这也是值得思考的。


新零售


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为年轻人而战


我们生活在这个行业,谁是主流力量?根据2019年前瞻性研究所的数据,根据室内装饰的类型,新装修的消费者占73%,旧房子装修占23%左右,出租房屋装修仅占4%。这从侧面表明,大多数消费者主动参与家庭消费,仍然对一次性、低频率的刚性需求。


与这部分低频率刚性需求的用户形成鲜明对比的是,在长尾效应下,高频率、低单价的消费者。他们反复购买低价但极受欢迎的商品,也是商业上不可忽视的一股力量。


家居新零售



腾讯2019年家居行业洞察力白皮书显示,80后和90后已成为市场的中坚力量,家居装饰占62%,远高于20世纪70年代后16%和22%的其他年龄组。


拥抱新零售,国内人民生活在市场自助指南


2018年是宜家进入中国的第20年,这家来自瑞典的知名本土零售公司也正在将重心转向中国市场。随着中国消费者追求"生活方式"的兴起,宜家在中国拥有越来越多的"跨界"竞争对手,越来越多的互联网电子商务平台开始推出"颜轩"家居产品的ODM(原设计制造商)合作模式,宜家标志性的北欧极简主义美学也面临着大众审美疲劳的挑战。宜家集团(IkeaGroup)首席执行官杰斯珀·布罗丁(JesperBrodin)表示,宜家在中国的下一步将更加注重多渠道零售的数字体验和数字管理。此外,我们将继续与不同品牌和设计师联合推出更多资金,以满足公众不同的审美需求。加强数字购物体验,生产更加个性化的联合产品,可以帮助75岁的老人保持活力。


责任编辑:无量渡口
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