稻花香“中秋大战”给出了一个精彩的答案:逆势而上,唱响丰收胜利的歌

2020-10-12 10:15   来源: 互联网    阅读量:3997

2020年,极不平凡,极具挑战。今年的中秋国庆双节叠加,对白酒行业而言,不仅是酒市发展的关键,也是酒企抢抓的黄金时期。作为中国500强企业,稻花香是如何打好这场攻坚战,交出了一份怎样的答卷,未来将如何发力,实现更高质量发展?


10 月 9 日,稻花香集团中秋节表彰和 10 月营销会议在米花香精礼堂举行,八大营销团队成功归队,总结了 8 月至 9 月的 "中秋战争" 成果,完成了营销评估任务的承诺,挂上了新的战斗地图,全体员工努力工作,抓住形势,锁定目标,展开新一轮的营销大战。

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自 8 月初全面展开中秋节进攻性战争以来,米花香味在全国各地确立了既定目标,迅速进攻,因地制宜,召开订购会议、联谊会、团购产品、市场展示、宴会推广、路演等营销活动,巩固市场基础,营造销售氛围,深入挖掘消费潜力,刺激终端销售。


报道,8 月至 9 月,米花香型葡萄酒行业完成了 33.33% 的保证任务,透明样品和活力系列产品的出货量分别比去年同期增长了 128.67% 和 35.88%,全国市场逆势上涨,省级市场建立了坚实的大本营,主导地位稳定,省外市场稳步增长,潜力无限。

 

 疾风知劲草,烈火炼真金。疫情考验了酒业品牌和产品的竞争力,也加快了产品结构的升级和品牌集中度的提升。在扩大内需和经济内部循环的新形势下,消费不断升级,市场竞争加剧。米花香下一步将如何发展?


在当前市场消费尚未完全恢复的困难环境下,在该集团克服疫情影响、促进疫情后振兴的关键时期,我们赢得了‘中秋节战争’,为完成全年任务奠定了坚实的基础,再次向外界展示了米花香味的稳定发展趋势,展示了米花香味人的战斗精神和活力。" 大华仙集团董事长、大华仙白酒公司董事长兼总经理蔡开云对企业的发展充满信心。




蔡开云说:立足新形势,稻花香要 "抬头",继续扩大 "131" 产品增长势头,深入推进 "131" 战略,夯实质量基础,加强品牌建设,创新提升战略,加快产品结构升级步伐要 "俯下身子下沉",扎扎实实做好渠道建设和拓展,在不断巩固和扩大流通渠道销售份额的基础上集中资源,重点拓展酒店和团购渠道,打造核心联盟他特别强调了营销队伍建设,要求营销队伍提振精神,始终保持决胜信念,扛红旗,争第一,以真抓实干,见实效,扬正气,讲规矩,以新的责任,新的活力,新的作为,开创稻花香更加美好的明天。

  


 稻花香集团党委书记,终身名誉董事长蔡红柱分析了当前白酒行业面临的机遇和挑战,他表示:柯维德 -19 的突然爆发,带来了国际形势演变,产业格局调整,消费形势变革等连锁反应。他指出:稻花香人要看大势,明大局,明目标,敢争第一,一往无前,抢占先机,坚定不移推进 "燎原" 战略和 "131" 战略,持续推进 "金网工程" 三寸行动,"锁定核心市场,培育核心客户,打造核心产品,抢时间,抓进度,下基层,勤走访,加快产品提档升级步伐,推动各项战略部署落地落地"。




会议由大华翔集团党委副书记方立华主持,大华集团总经理曾扬宣读中秋战争任务评估简报,集团财务总监陈冰宣读了 10 月回扣和核心产品出运任务通知。米酒行业副总经理兼营销总经理罗贤强总结了中秋战争的工作,阐述了十月份的市场运作思路。


他说:"在会议现场,不少市场推广团队、地区经理、市场部副总裁、分公司经理及市场推广人员,在八月至九月期间完成了确保这项工作的任务,以及全年的回报任务所占的比例,均获认可。" 大华祥集团董事长兼总经理蔡开云、集团副董事长谢永新、财务总监曾扬、副总经理陈冰、集团副总经理刘月荣等向获奖者颁奖。武汉、十堰和豫北的经理们分别在舞台上发言。他们交流了积极应对疫情挑战、克服困难、完成任务的经验和做法,表示要牢记任务,肩负重任,坚持落实,全力以赴,锐意进取,取得新成绩。


那天晚上,在稻花香团店举行了米花活力之夜庆祝晚宴,每个营销区都带来精彩的节目,大家喝着精力充沛的美酒,一起唱着收获之歌,吹响新的进行曲。


大华仙白酒公司高级领导、助手、顾问、高级领导、关公芳和国家肽酒营销公司负责人、集团部分负责人、集团各部门(办公室)负责人、关公芳、国家肽酒办公室主任、部门以上干部、金王所有营销人员和司机参加了会议。





责任编辑:萤莹香草钟
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