跑道就要结束了,新飞复飞还要多久才回归?

2020-09-17 11:14   来源: 互联网    阅读量:3458

中国家电业风雨兼程几十年,大浪淘沙,无数品牌竞折腰。看看家电行业的彩电、空调和洗冰品牌,发现冰箱行业是最变化多端的行业。三金花 " 多次褪色,多次致力于其他行业的生存。


回顾上世纪 90 年代的 "四朵金花",海尔、荣盛、美玲和新飞,除了海尔,其他三朵金花也曾多次向他人承诺。荣盛最初于 2001 年被 Greendale 收购,随后于 2006 年被海信收购。美玲于 2003 年被 Greendale 收购,2007 年又被长虹收购。2005 年,新飞命运更加曲折,新加坡风龙亚洲控股公司在这期间进行了多次重组,2017 年,由于资本链的压力,该公司停止了生产活动,2018 年被康佳收购。

image.png

从中国家电业几十年的发展历史来看,往往是品牌被慢慢削弱,或不能被市场复苏和逐渐遗忘,被收购的品牌再次得到加强和扩大。今天,"家电人" 与你谈论新收购的新飞天电器的事。


新飞 "广告不如新飞冰箱好。" 直到今天,在家电行业提到新飞,这个广告仍然可以让很多人脱口而出。1996 年,新飞进入中国三大冰箱品牌,市场占有率接近 20%,可见当时的新型飞天冰箱并没有产生很大的影响,但后来由于新加坡的控股管理导致新飞一路走下坡路,原有的管理人员大量流失,劳动矛盾激化。



2012 年和 2013 年,由于对新加坡管理层和公司业绩损失不满,新的飞行雇员连续两次罢工停产,最终由地方政府调解。数据显示,自 2011 年以来,新飞艇的表现持续下滑,销售额从 2011 年的 9.838 亿新元降至 2016 年的 3.706 亿新元,自 2012 年以来出现亏损。


2018 年 6 月,康佳集团以 4.55 亿元的出价获得了新飞电器 100% 的股份,新飞工厂于 8 月宣布恢复生产。对康佳集团来说,新飞的复兴可能是其艰难进程的开始。


新飞就像一块坚硬的骨头,看肉却很难咀嚼。咬肉困难的主要原因有三:


首先,新飞多年来一直亏损,市场渠道几乎瘫痪。


新飞电气自 2012 年以来一直在亏损,由于与新加坡经理之间矛盾的加剧,多次罢工导致生产停止,离线市场渠道几乎瘫痪。如果康佳想要在短时间内重启渠道建设,收购不会一蹴而就。尤其是近年来,冰箱市场一直在下滑。今年,这一流行病的影响进一步加剧了品牌的集中。一些第二和第三层品牌面临着生存的巨大压力,更不用说新飞品牌的振兴了。


二是新飞品牌混乱,严重影响了主营业务的发展


说到 "新飞" 这个品牌,第一印象就是混乱。新飞商标作为我国驰名商标,于 2005 年因历史问题而分离,直接导致了 "新飞" 商标管理权的分散,给品牌的维护和商标的保护带来了很大的困难。目前,新飞不仅是冰箱、空调、洗衣机,而且还有各种小型家用电器、燃气炉、烟机、甚至散热器、集成天花板等。其中一些 "新飞" 得到了授权,有的正在玩边缘球,而且质量参差不齐,严重影响了新飞冰箱的声誉。


幸运的是,康佳收购新飞之后,他也看到了问题的严重性。今年 5 月,新飞电器与新乡市政府签订了 "新飞" 部分商标所有权协议。"新飞" 品牌的整合与统一管理取得了历史性突破,相关工作取得了实质性进展。根据协议内容,所有以河南鑫飞投资有限公司名义的 "新飞" 商标将全部转让给新飞电器,"新飞" 系列商标将由新飞电器统一管理。


3. 新的飞行设备需要一段时间才能老化,并进行智能化改造。


新飞冰箱等生产线多年来一直在使用,由于管理不善,新加坡经理一直以销售为目的,生产线老化多年没有更新,现在很难跟上新品牌的要求。因此,康佳公司要想在白电领域取得突破,就必须对现有的新型飞航生产线进行升级改造。今年 6 月,康佳集团、鑫飞制冷有限公司与河南新乡市人民政府签署了 "新飞制冷器具工业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷冻厂开发建设项目合作协议"。合作项目为新飞制冷器具工业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷冻厂开发建设项目,总投资 16.48 亿元。


正是上述三大困难,导致康佳集团收购新飞后实力不足,虽然收购时间已超过两年,但新飞在市场上仍处于弱势。目前,康佳正试图弥补这些难点,但目前,白电洗冰市场的竞争正变得越来越激烈,让新飞恢复飞行的时间越来越短。


面对严峻的市场挑战,新飞要么迅速起飞,要么就打垮了这片荒凉的大海,给康佳留下了更少的时间!




责任编辑:萤莹香草钟
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"中国科技观察网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!