疫情引领, 电风扇线上零售份额占总零售份额的 80% 以上

2020-09-17 10:48   来源: 互联网    阅读量:3465

随着空调透气性的逐步提高,夏季人工制品 "电风扇" 在过去已逐渐成为一种冷门产品。经过一段时间的沉默后,粉丝又一次随着社会电子商务和生活航运的兴起,以 "线上名人电器" 的新面貌回归消费购物榜。


一些行业分析师表示,电风扇都是非安装、轻服务产品,电子商务采购已逐渐成为其主要渠道,再加上今年上半年流行的原因,以及社交电子商务的兴起和现场送货的影响,网上电风扇市场受到了良好的欢迎。



据 Oviyun 说,到 2020 年上半年,电风扇的网上零售额占 66.3%,网上零售额超过 80%,达到 83.5%,比去年同期增长近百分之十。


风扇类平均价格下跌


从电扇市场的角度来看,今年各细分类的平均价格都有不同程度的下降,主要是地板扇、冷风机、塔风机,循环风机均下降 10% 以上,塔风机下降 27.7%。分析人士说,这一疫情已导致网上成为电风扇的主要运输渠道,为了应对激烈的竞争局面,品牌是便宜的,新产品价格偏低,老产品价格下降,总体价格水平低于同期。


根据奥维云的数据,2020 年上半年登陆风扇产品的在线平均价格下降了 15.4%,离线平均价格下降了 2.0%;冷风扇产品的在线平均价格下降了 18.6%,离线平均价格上升了 2.8%;塔式风扇产品的在线平均价格下降了 27.4%,离线平均价格下降了 8.3%;圆扇产品的在线平均价格下降了 11.8%,离线平均价格下降了 4.7%。无叶风机产品在线平均价格上涨 15.7%,离线平均价格下降 6.5%,转扇产品在线平均价格下降 17.6%,离线平均价格下降 9.9%。台湾扇子产品的线上平均价格下降百分之十九点二,离线平均价格上涨百分之十四点五。


领先品牌的集中度一直在稳步提高。


从品牌格局的角度来看,今年的双平台三强品牌集中度有所提高,离线头占比较高,前三位占据了 70% 的市场份额,品牌结构稳定。


根据奥维云的数据,2019 年至 2020 年,电风扇产品的在线三大品牌零售额比例从 44.5% 上升到 46.5%,美国、大松和埃米特三大品牌分别占 24.1%、13.6% 和 8.8%。线下 3 大品牌零售额的比例从 69.4% 上升到 72.5%。美国、埃米特和戴森三大品牌的线下零售分别占 43.3%、16.9% 和 12.3%。


电风扇产品发展趋势


无线


近年来,家用电器的 "无绳" 给传统家用电器的二次增长带来了新的机遇。无线产品使它走出固定的家庭使用现场,并可方便随时使用。另一方面,根据奥维云的数据,2020 年无线收费粉丝的双渠道零售比例有所上升,其中包括 3.7% 的在线无线电爱好者,2.4% 的去年同期,以及 0.9% 的离线无线电爱好者,比去年同期增长了 0.3%。整体而言,风扇的辐射化进程加快了。


变频


自 2019 年以来,直流变频风机逐渐崛起。目前,海尔、小米、梅以及新品牌 Edon、肖雄、柯西、Ak 等,借助 Dc 技术布局优质风扇产品,在 2020 年的销售业绩中,无论是在车型数量还是参与品牌形势下,风扇 Dc 变频都已成为一种趋势。

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根据数据,到 2020 年,直流变频风机产品的零售额达到 11.4%,比去年同期增长 1.9%,而线下直流变频风扇产品的零售额则达百分之十二点一,较去年同期上升百分之零点九。


融合


从今年的产品来看,电风扇的综合功能也更加明显。


首先,塔冷风机与冷扇、塔扇相结合,具有小面积塔扇的优点,同时具有冷扇的功能。此外,一些电风扇增加了加湿和驱蚊功能,提高了净化功能,净化技术有活性炭过滤、紫外线杀菌等。今年,净离子净化明显增加。风机与加热器、冷温两用产品的结合可能成为未来的发展趋势。


总体上,根据奥维云(Oviyun) 全方位推送数据,2020 年 3 月至 8 月,电风扇总零售量为 85.6 亿元,比去年同期下降 15.2%,零售量为 4594 万台,比去年同期增长 6.6%。




责任编辑:萤莹香草钟
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